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这届年轻人,在B站追捧传统文化
2020-05-09 15:45:34 来源:
编辑:徐文静
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通常,人们对包含优秀传统文化元素的内容有很高期待,比如惊叹于文物修复之繁细和精妙。近几年,《我在故宫修文物》《中国诗词大会》等节目作品一亮相,便获得播放量和口碑的双丰收。只要内容足够好,即便是从来不关注这个领域的人,也有可能对它产生浓厚的兴趣。

近日,中国华服日受到大众关注的底层逻辑也是如此。农历三月三这天,许多年轻人通过舞蹈、音乐、乐器弹奏等各种形式,呈现着传统国风与其他潮流的融合演绎,让华服逐渐从小众的圈层走出,收获主流的认可。

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这是哔哩哔哩(以下简称“B)与中国青少年新媒体协会共同举办的活动,主题是与子同袍,共克时艰。与往年线下活动不同,今年因处在抗击疫情的特殊时期,第三届中国华服日首次采用了在线直播的方式,吸引大批人不断涌入直播,而满屏的弹幕已经达到了实时互动的效果。

传统文化在大规模复兴

让人激动的是直播的内容和质量,魏晋齐腰襦裙,唐朝齐胸襦裙,明朝袄裙马面等,一场场古风华服秀再现再现各朝各代悠久华裳,唤起了众多年轻人的热情。他们以弹幕的形式不断为之欢呼,有弹幕说,这都是活了的画

在这场华服盛宴上,除了裙袂飘摇引人痴醉的华服展示,还有从文物来深度认识华服的机会。比如中国丝绸博物馆就展示了一件獬豸绣补云鹤团寿纹绸大袖衫。这件袍子用的是在元明时期流行的环编绣,再以盘金绣钩编,花纹还清晰可见。

服饰是一部穿在身上的历史,其变迁背后是每个朝代社会风貌的反映。如今,越来越多年轻人开始关注华服,关注它们背后的历史脉络,并以之为美,掀起一股国风潮。

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华服日,众多BUP主们身着华服,各显神通,将古典与现代流行文化相碰撞融合。有《雅丹天女》一舞被称作视觉盛宴,展示了敦煌文化的魅力;也有老八捌衣袂飘飘,漫步于故宫,呈现了整个拍摄过程;小豆蔻儿则将春夏汉服创新混搭,总结了保姆级穿搭公式;高中课本那些文言文也在这里出现了,名曰高考背书系列歌曲串烧,不少人在弹幕中呐喊高频考点

事实上,过去几年,包含民乐、舞蹈、华服等内容的国风兴趣圈层覆盖人群在B站的增长达到了20倍。数据显示,2019B站国风爱好者人数达8347万人,其中83%年纪在24岁以下。今年1月至3月,B站国风视频投稿数同比增长124%,国风UP主人数同比增长110%

其中,带古风”“传统文化”“民乐”“中国舞标签的视频投稿量增长尤为突出,B站已然成为众多传统文化爱好者的聚集地,也形成了一个良性的循环生态

华服也已从小众青年群体的文化表达符号逐步走入大众的审美视野。在2020年的跨年演讲中,财经作家吴晓波也曾谈及这个新的消费领域。在他看来,今天我们所面临的是第三次国货运动,它和第二次国货运动的最大区别就是审美。很多年轻人买回家的,都是跟我们文化相关的东西。

如今,消费主力的本土文化意识意境在大规模地崛起,传统服饰离我们的日常生活并不遥远,这其中也有对生活仪式感的需求。这种仪式感让生活更加有秩序,有期待和回味。

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正如华服日上BUP主李子柒用视频将古老质朴的蓝染工艺, 呈现在大家面前。视频结尾,李子柒和奶奶穿上自己新制的蓝印花布衣到野外看花。技艺的细致和从容,以及生活的恬淡平静打动了很多人,B站有弹幕说,虽然知道自己不可能过这样的日子,但是看得心里十分安逸。

古风审美的破圈时代

一般人看美妆博主的直播,主要是为了学习化妆技巧,但B站不只这些。雁鸿Aimee在华服日给大家带来了一套装造,被弹幕称作惊为天人UP主。因为这是一套完整的唐代《簪花仕女图》复原装造。《簪花仕女图》是我国古代仕女画的经典之作,并且是现代还原唐代装造的重要依据。

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华服日晚会复原唐代服装

古画的人物题材在B站一直颇受欢迎。各种妆面、发饰、华服,一旦与彩妆、造型的圈层联动起来,国风在这种现代的解析中就变得无比生动。纵使已经过去千年,我们依然能够从这种传承中,找到通往那个时代的入口。

古风是一种以中华传统文化元素为风格特征的当代文化现象。同时,作为一种审美风格,它可以渗透一切。古风与不同圈层渗透和交叉,充分理解和吸收优秀传统文化的内涵,进而生长出不囿于形式、不限于圈层的优质内容。

BUP主碰碰彭碰彭演绎了古筝版本的《克罗地亚狂想曲》,别有一番韵味。瓢三爷的小喇叭用演奏了《钢铁洪流进行曲》,有弹幕说太上头了,根本睡不着。音乐人戴荃直播展示唱歌扇面书法等十八般武艺,单膝跪地深情弹吉他时弹幕一大批我愿意袭来。

还有与影视明星的圈层联动,将古风带给了更多的人。经常参演古装剧的鞠婧祎在华服日一展歌喉,带来古风歌曲《冬日》;古装扮相一绝的于朦胧短发配华服,白衣胜雪;诸葛大力成果也展示了换上华服的全过程,还分享了第一次穿汉服是什么样的体验。

此前,我们常常只能在古装影视作品里看到的华服,如今华服之美正在逐步被更多的人所了解并且喜爱,明星的影响力不容小觑。

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在这种影响力下,年轻人乐于通过各种各样的创新来表达他们对传统文化的喜爱,通过优质内容传播后,又让更多人真切地感受到传统文化的魅力和共鸣。当我们越了解、越尊重传统文化,就可以越开放自信地去表达传统文化。

一次次破圈背后,是传统文化复兴与文化自信的生动实践。

不可忽视的新生力量

古风从小众走向大众,破圈崛起,得益于其内容生态的特征——足够年轻人,也足够有深度和价值。

尤记得在2020年的跨年晚会中,B站突出重围。这场跨年晚会直播同时在线观看8000万,截至目前,总播放量超过9385万次。不少人高呼,感谢B站,我们这代人终于有了场属于自己的跨年晚会

这场晚会的观赏性极强,与其他电视台的晚会不同地方是它还包括了许多传统艺术性的内容。比如B站许多年轻人都十分喜欢琵琶大师方锦龙的演奏。二者看似不在一个次元,其实不然,许多用户早已对着大师的演奏在弹幕和心理默念了无数遍请收下吾等膝盖

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这场晚会所传递出的价值共鸣,也是一次对年轻人的正名。这里不仅有不可忽视的新生力量,还拥有良好的内容生态,包容、开放,能够唤醒年轻人的表达欲,让他们通过自己的方式进行传承与创新。

BUP主林晨同学的武汉实拍为例,在封城之后,网上传播着很多关于武汉的零散信息,为了让大众看到真实的封城后的武汉现状,林晨同学对武汉的街道、物价、普通人的生活进行了拍摄,并制作了一支经过构思和剪辑的高质量视频。

这个视频的走红是必然的。相比较宏大叙事下的冰冷数字和想象,高质量的UGC视频为此次抗击肺炎提供了许多信息,为大众缓解恐慌及焦虑情绪上做出了很多努力。

而官媒看起来与这样的群体似乎也有天然矛盾。很多人都有这种刻板的偏见,尤其认为新闻性的内容打入“Z世代圈层存在一定难度。但疫情期间,央视新闻与B站开启了7x24小时共同战疫直播,还与Figure联合推出的抗击疫情纪录片《在武汉》,让人们隔空了解了武汉的真实模样。

此次进入主流视野的中国华服日也是如此。国风十二时辰的直播节目覆盖了多个圈层,以华服为代表的中国传统文化在以新的形式重新焕发生机,让人感受到真正的文化自信,未来可期。


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