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传统文化结合虚拟人物 中国科举博物馆玩起国风动漫
2020-05-21 14:42:37 来源:
编辑:徐文静
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中新网上海新闻427日电 最近,中国科举博物馆官宣的一组海报引发网友热议,海报上,腾讯视频旗下国漫IP《魔道祖师》魏无羡摇身一变成了首个“国风合伙人”,成为宣传推广传统文化的“形象代言”。这似乎成为了“国漫崛起”的又一铁证。这是首次由虚拟偶像来担任博物馆的宣传大使,本次合作到底意味着什么呢? 

动漫人物走进博物馆,文化领域合作推陈出新

中国科举博物馆的前身是江南贡院,拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。此次跨界携手推出虚拟偶像魏无羡来担任国风合伙人,传统文化和二次元IP共同发力,深层挖掘文创市场,多样化开发IP价值。 

从《大圣归来》《哪吒》的票房飘红,到《一人之下》《魔道祖师》点击率节节攀升,国漫崛起的呼声无疑给动漫行业打了一针强心剂,这至少意味着国漫作为一种艺术载体,受到观众青睐,拥有了大量拥趸者。对于年轻人来说,动漫已不再是小众亚文化,他们对具有优良审美价值的动漫产品有强大的需求,这表示他们愿意接受相关领域的衍生创作。

动漫给传统文化推广带来了新的启发,传统文化给国漫创作提供了更丰富的素材。国风合伙人与传统文化,就好似年轻充满活力的少年与沉稳满腹经纶的老者,拥有着共同的血脉,而传承和创新成为了他们之间的文化纽带。  

虚拟偶像与传统文化?国风合作人要走出世界

 当下,越来越多的年轻人不仅没有远离传统文化,反而越来越渴望和热爱传统文化,最突出的是他们会穿古风服装、看文物纪录片,还会发表评论弹幕、创作古风歌曲、绘制同人内容,用他们的方式表达对传统文化的喜欢。

 腾讯视频此次联动尝试,旨在国漫形象切实于国风概念相融入,吸引年轻人群更加重视中国传统文化领域,同时进一步扩大IP价值。此次跨界合作,腾讯视频最终选定了魏无羡这一IP形象的原因,除了其本身庞大的粉丝基础,更是由于该人物具有强烈的中国特色。魏无羡本身所代表的人物特性,与科举博物馆所推广的“国重斯文、天下至公”的概念也不谋而合。

用虚拟人物将中国特色带向世界,不仅推进国产动画产业发展上产生了巨大的积极影响,同时由于反向输出海外,彰显了国产动漫的文化软实力和传播力,在世界放大了中国传统文化的价值。

二次元真香:破圈传播次元文化

国风合伙人满足了年轻人对传统文化的想象空间,同时也扎根于生活,带有传统文化的气息。喜欢看动画的年轻人,更能接受这种国漫+国风所呈现出来的对传统文化的新现代表达形式。值得注意的是,这次跨界没有仅停留在线上,更是有消息透露出接下来魏无羡与江南贡院将有线下语音系统合作,这种全方位的融合渗透,所带来的积极效果令人期待。

魏无羡作为《魔道祖师》中的男主角,在二次元群体中拥有坚实的粉丝基础,而这也意味着在魏无羡担任首个国风代言人之后,二次元文化元素会越来越频繁的出现在三次元现实世界之中。以这次国风合伙人来说,合作层次没有仅停留在线上,有消息透露接下来魏无羡与江南贡院线下语音系统合作正在敲定,这种二三次元的融合渗透所带来的破圈效果令人期待。

有来处,方知去处。中国传统文化源远流长,在数千年的积淀、传承和发展中,以其博大精深的内涵、言简意赅的智慧默默地滋润着中国人。以动画人物魏无羡推广传统文化,在传承的同时,赋予了其人物形象新的意义,他本身自带浓厚的艺术基地和文化厚度。其次,丰厚的优秀传统文化给魏无羡该人物形象的完整度提供了无限可能,并令当代年轻人更有代入感,同样年少轻狂、不屑解释,也同样内心温暖、向往美好,传统文化中善良仁爱的品德、持重内敛的气度、鲜活的思维方式和豁达的人生态度,都可以被这一虚拟形象一一展现,好似令年轻人的思想穿越时空,拥有高远宏阔的视野,与传统文化实现真正意义上的沟通与交流。

将创新和文化相结合,焕发出属于新时代国漫的生机。


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